Generando sensaciones

Diplomacia Pública, el camino

Cuando se habla de España, vienen a la mente de cualquiera referencias especiales y, generalmente, comunes. Cuando se oye hablar de Londres, no habrá mucha diferencia entre lo que viene a la mente de un americano o lo que visualiza un italiano. Los coches de calidad son también un lugar convergente para quienes piensan en Alemania. Se asocia la Alta Tecnología con Japón, mientras que París significa glamour.

Los lugares líderes tienen una identidad personal. Son una marca en sí mismos.

El Place Branding es una moderna disciplina de la comunicación que ayuda a las ciudades, regiones, áreas geográficas o naciones a desarrollar su propia imagen global y empapar al mundo con ella.

El Place Branding no tiene mucho que ver con el marketing tradicional, aunque comparten algunas técnicas. El Place Branding incide en el significado de lo esencial, capturando el alma de un lugar y haciendo que el mundo tenga un conocimiento real y emocional del mismo. Este propósito puede enfocarse en un área particular, de modo que podamos cubrir los targets más inmediatos, como pueden ser el turismo, las inversiones o la cultura.

El Place Branding genera sensaciones sobre una ciudad o país. Genera opinión sobre ellos.

Tiene que ver con la historia, la cultura, los deportes, el turismo, las inversiones, el negocio, la identidad... Pero, sobre todo, el Place Branding tiene que ver con la gente.

Para el Place Branding, la Diplomacia Pública es una herramienta clave. Es la forma de promocionar lugares o intereses nacionales. Y lo hace entendiendo, informando e influenciando a las audiencias extranjeras.

¿Diplomacia tradicional? No, la Diplomacia Pública es desarrollada también por nuevos actores: sociedad civil, líderes sociales y de opinión, ONGs, periodistas, académicos. La Diplomacia Pública es cosa de todos.

Hacemos de su lugar una MARCA Cualquier lugar, por pequeño que sea, tiene atractivos únicos para construir su marca y ser identificado, reconocido y admirado tal como es. GRANTA es una empresa española cuyo equipo de expertos le ofrece un sentido único para captar la esencia de un lugar y construir una Imagen Internacional, una MARCA, que llame la atención global sobre ella: eso aumentará el flujo de turistas, la inversión extranjera, los acuerdos comerciales y el desarrollo económico. Nos sentimos privilegiados al desarrollar proyectos que contribuyen a mejorar la calidad de vida de la gente: el Place Branding es la forma más democrática de promocionar un país, su turismo o su industria, ya que sus beneficios revierten directamente a su población. Sin duda, el Place Branding es un camino seguro hacia el futuro. Hacer marca de su lugar aportará beneficios globales a su ciudad o país. GRANTA ofrece una solución única, coherente y duradera para el branding y posicionamiento de su lugar o país desde la singular perspectiva de España, situada en un lugar privilegiado, un puente a Europa, el mundo árabe y Latinoamérica. Un potencial exclusivo que hace de GRANTA un exponente singular en el mundo del Place Branding y la Comunicación. Creamos vínculos emocionales, unimos personas y lugares.

Participará en la Expo con pabellón individual GRANTA, seleccionada por Madrid para Shanghai 2010 GRANTA Consulting fue seleccionada por el Ayuntamiento de Madrid para diseñar y desarrollar su estrategia de Comunicación para Expo Shanghai 2010, que se celebrará el próximo año (1 de mayo - 31 de octubre). La Exposición Universal de Shanghai, cuyo lema es Mejor Ciudad, Mejor Vida será la más grande de la historia, con 184 países participantes y 43 Organizaciones Internacionales. Asistirán a la Expo un total de 55 ciudades. Entre ellas se encuentra Madrid, cuyo proyecto fue seleccionado por un comité internacional para ser exhibido como modelo junto con otras 14 ciudades en la Zona de Mejores Prácticas Urbanas de la Expo, un espacio exclusivo para aquellas ciudades que tendrán su propio pabellón. La Casa de Bambú (vivienda social) y el Árbol del Aire (Zona Urbana Pública) serán los dos proyectos que Madrid llevará a Shanghai. GRANTA desarrollará un ambicioso plan estratégico de comunicación para este proyecto internacional de Madrid, una de las ciudades líderes del planeta.